02 / MARKA I OSOBA
Kim masz być w kadrze?
// od tego zależy wszystko inne — tematy, ton, dobór tła
Jednym zdaniem: kim jesteś dla kogoś, kto widzi Cię pierwszy raz w życiu?
Czego uczysz ludzi, czego nie nauczy ich nikt inny w Polsce?
Jaka jest jedna sprawa, w której nie ustąpisz, nawet gdy większość się z Tobą nie zgadza?
Z czym albo z kim walczysz? Co uważasz w swojej branży za szkodliwe? (opcjonalnie)
Co masz w swojej historii sprawdzalnego — liczby, osiągnięcia, punkt startowy, z którego wyszedłeś?
Jest coś w Waszej historii, czego wolicie publicznie nie ruszać? (opcjonalnie)
Chcesz być rozpoznawany jako founder budujący produkt, czy jako mentor, który przy okazji ten produkt ma?
Masz jakiś znak rozpoznawczy — strój, przedmiot, powtarzalne zdanie, rytuał? (opcjonalnie)
Prowadzimy równolegle konto osobiste i markowe, czy skupiamy wszystko w jednym miejscu?
Po polsku czy po angielsku?
03 / PRODUKT I PIENIĄDZE
Na czym zarabiacie?
// treść ma sprzedawać coś konkretnego — musimy wiedzieć co
Za co dziś realnie wpływają do Was pieniądze i w jakich proporcjach?
Mentoring: cena, liczba miejsc, kto go dziś kupuje?
Aplikacja: kiedy start, czy płatna od pierwszego dnia, jaki model cenowy?
Kto jeszcze stoi za projektem i jaka jest jego rola? (opcjonalnie)
Ile kosztuje Was dziś pozyskanie jednego płacącego klienta i skąd on przychodzi?
Macie listę mailową, grupę, newsletter albo inny kanał kontaktu poza social mediami? (opcjonalnie)
Czy na stronie może w ciągu miesiąca pojawić się cennik i ścieżka zakupu? Jeśli nie, co stoi na przeszkodzie?
Co ma się wydarzyć w ciągu trzech miesięcy, żebyście uznali tę współpracę za udaną? Konkret, najlepiej liczba.
04 / ODBIORCA
Do kogo mówimy?
// materiał bez adresata trafia donikąd
Kto ma to oglądać — wiek, płeć, sytuacja życiowa?
Co ta osoba przeżywa w momencie, w którym trafia na Wasz materiał? Czego jej brakuje?
Jaki jest jej problem, o którym nie powie znajomym? (opcjonalnie)
Czego już próbowała i dlaczego jej nie zadziałało? (opcjonalnie)
Dlaczego miałaby zapłacić Wam za coś, co teoretycznie może zrobić sama, za darmo?
05 / TREŚĆ
Z czego to zbudujemy?
// im więcej surowca tutaj, tym mniej zgadywania po naszej stronie
Trzy zdania, które możecie powiedzieć publicznie i przy których połowa komentarzy będzie się z Wami kłócić.
Co wiecie o śnie, energii albo dyscyplinie, czego przeciętny człowiek nie wie, a co da się pokazać w minutę?
Pięć historii z własnego życia, które kończą się jakąś nauką.
Czy jesteście gotowi mówić o porażkach i pieniądzach konkretnie, z liczbami?
Jakie tematy są dla Was zamknięte? Rodzina, polityka, zdrowie, coś jeszcze? (opcjonalnie)
Jakie macie dowody na to, że Wasza metoda działa — na sobie i na innych ludziach?
Kto poza Wami może pojawiać się w kadrze? (opcjonalnie)
06 / CODZIENNA PRACA
Czy da się utrzymać rytm?
// codzienna publikacja stoi na tej jednej rzeczy
Ile minut dziennie realnie możecie poświęcić na nagrywanie?
O której porze dnia? Dopasujemy do tego wysyłkę tematów.
Czym nagrywacie i w jakich miejscach — dom, biuro, siłownia, podróże?
Jak wygląda Wasz typowy dzień, godzina po godzinie? (opcjonalnie)
Kto po Waszej stronie zatwierdza materiały i w jakim czasie?
Czy dostaniemy dostęp do kont, czy publikacja ma zostać po Waszej stronie?
Co robimy w tygodniu, w którym nagrywanie wypadnie — wyjazd, choroba, kryzys w firmie? (opcjonalnie)
07 / PODSUMOWANIE
Sprawdźcie i wyślijcie.
// poniżej wszystko, co wypełniliście — cofnijcie się, jeśli coś wymaga poprawki
Które konto w Waszej branży podoba Wam się najbardziej i dlaczego? (opcjonalnie)
Które podejście uważacie za żenujące i chcecie tego uniknąć za wszelką cenę? (opcjonalnie)
Czego się obawiacie w tej współpracy? (opcjonalnie)
Jest coś, o co nie zapytaliśmy, a powinniśmy? (opcjonalnie)
Wyślij brief →
// czyta to Filip, nie dział obsługi · odpowiedź w 24 h
Z tych odpowiedzi powstaje dokument strategii: pozycjonowanie, filary treści, tematy i hooki na pierwszy miesiąc, kalendarz publikacji oraz metryki, na których się rozliczamy.