- Pytanie widzaprzykładowe pytanie
- jak dobrać pompę ciepła do domu
- Co dziś znajduje na YouTube
- Ogólne porady, bez kosztów i bez porównania dla konkretnego domu.
- Odcinek
- Jak dobrać pompę ciepła do domu i ile kosztuje to w praktyce
- Rola Waszego produktu
- Narzędzie, którym widz policzy to dla swojego domu.
- Uzasadnienie
- Ludzie szukają tej odpowiedzi, a w wynikach nie ma dobrej.
Jak powstaje Wasz kanał
Od pytania, które Wasi klienci wpisują w YouTube, do raportu z kliknięć na Waszej stronie. Opisujemy każdy etap: co robimy my, co dostajecie do akceptu i ile czasu zajmuje to Wam.
Po Waszej stronie
-
0
dni zdjęciowych
w wersji bez twarzy, domyślnej
-
48
godzin na akcept kalendarza tematów
raz na kwartał
-
24
godziny na akcept tytułów i miniatur
przed każdą publikacją
- co miesiąc na Waszym kanale, zawsze w ten sam dzień tygodnia
- 4
- odcinki długie
- co miesiąc, wycięte z odcinków
- 30
- shortów
- w kalendarzu na kwartał, każdy z uzasadnieniem z danych
- 12
- tematów
- potem każdy odcinek dostaje ocenę z liczbami
- 7
- dni do oceny każdego odcinka
Od tematu do raportu
Sześć etapów, przez które przechodzi każdy odcinek. Przy każdym widać, co robimy my, co trafia do Was do akceptu i co z tego powstaje.
-
01Raz na kwartał
Research
Sprawdzamy, czego Wasi klienci szukają na YouTube i czego tam jeszcze nie znajdują. Temat trafia do planu, kiedy ma popyt i lukę.
- Do akceptu
- Kalendarz tematów, w ciągu 48 godzin.
- Powstaje
- Kalendarz: 12 tematów z uzasadnieniem z danych.
-
02Przy każdym odcinku
Scenariusz
Piszemy odcinek pod jedno pytanie klienta. Akceptujecie temat, zanim ruszy produkcja.
- Do akceptu
- Temat, zanim ruszy produkcja.
- Powstaje
- Scenariusz zbudowany wokół jednego zdania, które odcinek udowadnia.
-
03Przy każdym odcinku
Lektor
Zawodowy lektor dobrany do marki albo głos osoby z Waszej firmy, nagrany zdalnie.
- Do akceptu
- Głos i format, raz, w drugim tygodniu współpracy.
- Powstaje
- Nagranie lektora do odcinka.
-
04Przy każdym odcinku
Montaż
Grafika, animowane wykresy, Wasze materiały produktowe i licencjonowane nagrania.
- Do akceptu
- Materiały produktowe i pliki identyfikacji wizualnej, raz, na starcie.
- Powstaje
- Gotowy odcinek i shorty wycięte z odcinka.
-
05Co tydzień
Publikacja
Tytuł, miniatura, opis, przypięty komentarz i śledzony link do Waszej strony.
- Do akceptu
- Tytuły i miniatury, w ciągu 24 godzin.
- Powstaje
- Odcinek na Waszym kanale, zawsze w ten sam dzień tygodnia.
-
06Co tydzień i co miesiąc
Raport
Ocena każdego odcinka po 7 dniach i miesięczny raport z kliknięć i rejestracji.
- Do akceptu
- Nic. Wyniki widzicie cały czas.
- Powstaje
- Raport z rekomendacją, co zmieniamy w następnym miesiącu.
Tematy biorą się z tego, czego szukają Wasi klienci
Zanim cokolwiek nagramy, sprawdzamy, jakie pytania o Waszą branżę ludzie wpisują w YouTube i na które nikt jeszcze dobrze nie odpowiedział.
Temat trafia do kalendarza dopiero wtedy, gdy ma popyt i lukę: ludzie go szukają, a odpowiedzi, które dziś znajdują, są słabe albo nie ma ich wcale. Sam pomysł ze spotkania to za mało.
Kalendarz dostajecie raz na kwartał: 12 tematów, przy każdym uzasadnienie z danych. Każdy temat możecie zaakceptować albo skreślić.
Do każdego tematu dobieramy kąt, w którym Wasz produkt odpowiada na problem widza. Odcinek uczy i pomaga, zamiast brzmieć jak reklama, a widz zapamiętuje markę, która mu pomogła.
Przykładowe pytania z ośmiu branż
Przykładowe pytania, nie dane z wyszukiwarki. Prawdziwą listę dla Waszej branży przygotowujemy w researchu.
Scenariusz, przy którym widz zostaje do końca
Każdy odcinek budujemy wokół jednego zdania, które ma udowodnić. Scenariusz pisze człowiek z naszego zespołu, a temat akceptujecie, zanim ruszy produkcja.
Jedna myśl przechodzi przez cały odcinek jak nić. Scena, która jej nie służy, wypada ze scenariusza.
- 01
Mocny początek
Pierwsze sekundy pokazują to, co obiecuje tytuł, i dają powód, żeby zostać.
- 02
Zapowiedź
Widz od razu wie, przez jakie trzy dowody przejdziemy.
- 03
Pierwszy dowód
Fakt albo przykład, który da się sprawdzić.
- 04
Zwrot
W pierwszej trzeciej odcinka coś zmienia perspektywę, żeby widz nie odpłynął w połowie.
- 05
Drugi dowód
Krótki drogowskaz mówi widzowi, gdzie jest, i prowadzi dalej.
- 06
Trzeci dowód
Najmocniejszy dowód zostawiamy na koniec.
- 07
Zakończenie
Wraca do pytania z początku i domyka je odpowiedzią.
Lektor i obraz
Domyślnie nikt z Waszej firmy nie staje przed kamerą. Jeśli macie kogoś, kogo kamera lubi, możemy nagrywać z nim.
- Grafiki
- Animowane wykresy
- Wasze materiały produktowe
- Licencjonowane nagrania
- Lektor albo głos z Waszej firmy
0dni zdjęciowych
Bez twarzy, wersja domyślna
Odcinek ma formę wideo-eseju. Prowadzi go lektor, a obraz składamy z grafik, animowanych wykresów, Waszych materiałów produktowych i licencjonowanych nagrań. Nikt z Waszej firmy nie staje przed kamerą, więc w kalendarzu macie 0 dni zdjęciowych.
Głos to zawodowy lektor dobrany do marki albo osoba z Waszej firmy, która nagrywa sam głos zdalnie.
1dzień zdjęciowy w miesiącu
Z prowadzącym
Jeśli macie osobę, którą kamera lubi, nagrywamy z nią 4 odcinki w jeden dzień w miesiącu. Jeśli nie macie, robimy casting: 3 kandydatów na prowadzącego, próbne nagranie na prawdziwym temacie i Wasz wybór w ciągu 48 godzin.
Prowadzący dostaje gotowy tekst i punkty, więc nie musi improwizować przed kamerą.
Termin dnia zdjęciowego ustalamy miesiąc wcześniej, więc nikt nie musi przestawiać kalendarza w ostatniej chwili.
Tytuł i miniatura decydują, czy ktoś kliknie
Tytuły i miniatury projektujemy pod widza, który przewija listę wyników i daje odcinkowi sekundę. Paczkę na kolejne odcinki dostajecie do akceptu i macie na nią 24 godziny.
Jeśli odcinek startuje słabo, po 48 godzinach wymieniamy miniaturę i porównujemy wyniki przed zmianą i po niej. Wniosek trafia do kolejnych odcinków.
-
01Publikacja
Odcinek wychodzi z zaakceptowanym tytułem i miniaturą.
-
02Po 48 godzinach
Sprawdzamy, jak odcinek wystartował.
-
03Gdy start jest słaby
Nowa miniatura i porównanie wyników przed zmianą i po niej.
odcinek długi
short
Stały rytm publikacji
Odcinki wychodzą zawsze w ten sam dzień tygodnia, więc widzowie wiedzą, kiedy wrócić. Pod każdym materiałem stoi opis, przypięty komentarz i śledzony link do Waszej strony.
Z każdego odcinka wycinamy shorty: 30 shortów miesięcznie na 4 platformy: YouTube Shorts, Instagram Reels, TikTok i Facebook. Shorty docierają do ludzi, którzy jeszcze nie znają kanału.
- YouTube Shorts
- Instagram Reels
- TikTok
Każdy odcinek dostaje ocenę z liczbami
Po 7 dniach od publikacji sprawdzamy siedem rzeczy. Formaty, które trzymają uwagę, dostają więcej miejsca w planie, a te, które jej nie trzymają, z niego wypadają.
- 01
Klikalność miniatury
Jaka część osób, które zobaczyły miniaturę, kliknęła w odcinek.
- 02
Początek odcinka
Ilu widzów zostaje po pierwszych trzydziestu sekundach.
- 03
Średni czas oglądania
Ile minut przeciętny widz spędza z odcinkiem.
- 04
Obejrzana część
Jaki procent odcinka ogląda przeciętny widz.
- 05
Widzowie powracający
Ilu widzów wraca na kanał po kolejne odcinki.
- 06
Źródła ruchu
Skąd przychodzą widzowie: z wyszukiwarki, z propozycji czy z subskrypcji.
- 07
Kliknięcia i rejestracje
Ile osób przeszło śledzonym linkiem na Waszą stronę i co tam zrobiło.
Kiedy siadamy do liczb
-
Dzień 1
Spisujemy jedną liczbę do umowy i mierniki.
-
Dzień 45
Pierwszy raport z linków: ruch, kliknięcia i rejestracje dla każdego tematu i formatu.
-
Dzień 90
Wracamy do liczb i mówimy, co działa, a co wypada z planu.
-
Po 6 miesiącach
Rozliczamy liczbę z umowy. Jeśli jej nie ma, prowadzimy kanał kolejne 3 miesiące bez faktury.
Jak liczymy
Narzędzia Google do badania marki działają tylko przy płatnych kampaniach, więc przy kanale używamy własnego modelu pomiaru. Pod każdym odcinkiem stoi śledzony link do Waszej strony. Do Waszego formularza proponujemy pytanie „skąd o nas wiecie”. Co miesiąc sprawdzamy też, czy rośnie liczba wyszukiwań nazwy Waszej firmy w Google Search Console.
Wyniki widzicie cały czas, a raz w miesiącu dostajecie podsumowanie z rekomendacją, co zmieniamy w kolejnym cyklu.
Czego potrzebujemy od Was
W wersji bez twarzy Wasza praca sprowadza się do dwóch akceptów. W wersji z prowadzącym dochodzi jeden dzień zdjęciowy w miesiącu.
- Jednej osoby z prawem do akceptu. Kalendarz tematów zatwierdza w ciągu 48 godzin, a tytuły i miniatury w ciągu 24 godzin.
- Miejsca dla działu prawnego w harmonogramie. Tematy na cały kwartał dostajecie z góry, więc akcept prawny wpisujemy w kalendarz od pierwszego dnia.
- Roli menedżera na Waszym kanale. Haseł nie bierzemy nigdy. Kanał, subskrybenci i materiały należą do Was od pierwszego dnia i zostają u Was po zakończeniu współpracy.
- Materiałów produktowych, plików identyfikacji wizualnej i listy tematów albo sformułowań, których nie wolno używać.
- Linków z parametrami UTM i dostępu do odczytu wyników, żeby raport pokazywał ruch na Waszej stronie.
Kalendarz tematów
48 godzin na akcept kalendarza tematów
Tytuły i miniatury
24 godziny na akcept tytułów i miniatur
Kto pilnuje jakości
- Filip zatwierdza każdy odcinek
- Żaden odcinek nie trafia na Wasz kanał, dopóki Filip go nie obejrzy i nie zatwierdzi.
- Scenariusz pisze człowiek
- AI pomaga nam w researchu i przyspiesza produkcję. Każdy odcinek pisze i podpisuje konkretna osoba z zespołu.
- Bez cudzych filmów
- W odcinkach dla firm nie używamy fragmentów cudzych filmów, więc Wasz kanał nie dostanie z tego powodu roszczeń o prawa autorskie.
- Kanał na Waszym koncie
- Kanał powstaje na Waszym koncie Google, my mamy rolę menedżera. Haseł nie bierzemy nigdy, a subskrybenci i materiały zostają u Was.
- Liczby do sprawdzenia
- W raporcie podajemy liczby, które porównacie z YouTube Studio albo z analityką Waszej strony.
- Jedna firma w kategorii
- W danej kategorii prowadzimy kanał tylko jednej firmy i zapisujemy to w umowie.
Pytania o sposób pracy
Ile czasu zajmie nam to w tygodniu?
W wersji bez twarzy sprowadza się to do akceptów: kalendarz tematów raz na kwartał oraz tytuły i miniatury przed publikacją. W wersji z prowadzącym dochodzi jeden dzień zdjęciowy w miesiącu.
Czy możemy odrzucić temat z kalendarza?
Tak. Kalendarz dostajecie do akceptu, więc temat, który Wam nie pasuje, po prostu skreślacie, zanim ruszy produkcja.
Czy nasz dział prawny zdąży z akceptem?
Tematy na cały kwartał dostajecie z góry, więc akcept prawny wpisujemy w kalendarz od pierwszego dnia.
Co, jeśli odcinek wystartuje słabo?
Po 48 godzinach wymieniamy miniaturę i mierzymy różnicę, a po 7 dniach odcinek dostaje ocenę. Formaty, które nie trzymają uwagi, wypadają z planu.
Gdzie publikujecie shorty?
30 shortów miesięcznie na 4 platformy: YouTube Shorts, Instagram Reels, TikTok i Facebook.
Czy robicie to sztuczną inteligencją?
Używamy jej do researchu i przyspieszenia produkcji. Scenariusz pisze człowiek, czyta zawodowy lektor albo osoba z Waszej firmy, a każdy odcinek przed publikacją zatwierdza Filip.
Zobaczcie, jak wyglądałoby to u Was
Brief zajmuje kilka minut. Na rozmowie pokazujemy nasze YouTube Studio i mówimy, jak ten proces wyglądałby w Waszej branży.